宣传片文案策划必须提升你的文案带给用户的画面感
宣传片文案策划必须提升你的文案带给用户的画面感。
提升画面感要记住的一个核心的原则就是你往往在文字表达当中，你调动用户的感官感受越多，你内容描绘的事物就越容易被记住。所以要尽可能地调用用户的视觉、听觉和触觉这样的一些感官层面的感受来进行写作。这个时候用户对一段文字的阅读记忆会显著地提高。
比如我现在跟大家讲我现在桌面上。现在房间的桌面上有一个红色的杯子。听起来就没什么感觉。但是我会跟你讲说我现在桌面上有一个杯子，它的颜或它的颜色非常的艳丽，就像夏天阳光普照下面的玫瑰花正在绽放时候的红色一样鲜艳。这个时候你对颜色的感知和你对杯子的感知就会更加的明确。包括我跟你说我的肩膀，现在肩颈现在很僵硬你听起来也没有任何的感受的，听起来反正也是很抽象的。但是我如果跟你说我的肩颈就像废弃库房里面连续 3 个月已经没有开动过的机器，已经生锈了的机器启动起来时候的那种感受，我挥舞起我的肩膀的感受，就跟你去开动那种废弃的机器的感受一样的时候。这个时候你也会觉得会感知会更强一点。所以这就是我们所说到的所谓的画面感。尽可能的调动一些这种感官的感受，把画面描绘得生动一点。涉及到有颜色、声音、触觉等等这样的感受时候，都尽可能对去把它变得这种生动一点。你摸到一个东西是什么样的感受，最好找到一个画面去刻画它。
我们这儿来分享一个特别经典的文案的案例。这个案例是来自于芝华士的。对一个案例是芝华士有一年在父亲节的时候，他投放了一个广告的案例。我们来看一下这段文案，它是一段纯文案。我们看一下这段文案它是怎么写的。我已经认识了你一生。一辆红色的 Rugi 自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩。你允许我在草坪上玩蟋蟀。你的支票本在我的支持下总是很忙碌，我们的房子里总是充满书和笑声。你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球，因为你坐在桌前工作，而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪，因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的简报。 你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。因为你已经 38 次记住了我的生日，甚至比 38 次更多。我们见面时你依然还拥抱我。你依然为妈妈买花，因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助他们生长出来。你是一位了不起的爷爷，你让我的妻子感到他是这个家庭的一员。我上一次请你吃饭时，你还是想去麦当劳，因为在我需要的时候，你总是会在我的身边。因为你允许我犯自己的错误。而从没有一次说让我告诉你怎么做，因为你依然假装只有在阅读的时候才需要演进。因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你，因为今天是父亲节。假如你不值得送芝华士 regular 这样的礼物，还有谁值得对大家感受一下。
这段文案是非常非常经典的一段文案，一直到今天还经常被整个广告文案圈拿出来做这种标杆式的范例。你会发现整个这段文案从前到后，他在他都在大量的描绘很多很有画面感的场景，不断地把你拉回到一个，就是一个子女跟父亲之间的互动关系，应有的对父亲的尊敬感动和这种感。不断的把你带回到这样的情绪下面去。最后带出来自己的产品。
是一个非常非常经典的案例。我觉得这就是一个所谓提升画面感的一个最极致最经典的一个例子。这是关于画面感部分。除了画面感之外，其他还有没有一些方法和套路可以帮助我们去增强用户的感知。也还有一些我们也总结了常见的套路，分享给大家。首先第一个就是临摹最近很火热的影视台词，或者是一些经典的人物，或者是虚拟角色，他们的一些表达方式，这个是能显著增强用户的感知的。比如我们来看一个案例。这是 2015 年的时候，搜狗输入法他当时更新了一版文案更新过之后，他当时产品介绍里边写的文案特别有意思，你会发现他整个文案其实模仿的就是甄嬛传甄嬛传里边这种小组等等。这样的一些表达方式，结合当时影视剧的直播，是一下子能戳中很多用户的。这种直观的感觉的，也会让很多用户觉得很有趣。所以去临摹很多最近正在热播的，比如电视电影，或者是某个人物，他火起来，他的一些语言风格或者表达方式。这也是一个在写作的文案的时候增强用户感知的一个常用的套路。
第二和第三我们放在一起来说。第二第三种其他常用的套路。第二种是回归到用户生活中的诸多重要场景，通过这些场景来触动用户。这是一种你要先界定清楚你的用户到底是谁，他在他的生活中，他比如他会经常去逛哪些商店，去哪些公园，会经常吃一些什么样的饭，喜欢看什么样的电影等等。你要把这些东西找出来，你通过这些场景去打动他，同时把这些场景跟你的产品，跟你的服务去关联起来。这样也是一个常用的套路。
的。这是第二种。第三种通过一些巧妙的对比来服用户。对这是第2和第三种常用的套路。这两种放到一起来说，因为下面我们要展示一个案例，这个案例正好使用了这两种常用的套路。对下面这个案例是一位文案是一位广告公司的文案，为一个产品，为在机场的帮人，就是代停车的这样一个产品写的一组文案。他在写这种文案的时候，他整个的界定的一个策略或前期的思考。先界定清楚用户，这些用户基本都是这种商旅差，是商务差旅行的，这样的用户，他生活节奏是比较快的，同时又会比较关注这种生活品质等等。对他们生活中可能经常会有一些什么样的场景，他就是这个场景。就着这样的一个思路来写，来完成了他的这一系列的一组文案。我们来看一下。
对第一幅文案，这叫做暂别找高峰去爬，那些真正的高峰对他其实就回归到很多的，像我们刚才说的这种一线大城市，这种商务差旅型的用户天天这种早高峰是一个大家生活中最常见的一个场景。同时大家在这种都市忙碌的生活当中，又比较向往这种大自然，对我去远离城市这种感觉。所以他就从部分出发写了这一组文案。下边的这种副文案是叫做优博机场代博服务，送您向世界出发。这是第一个文案。第二个是叫做我马不停蹄飞往下一站，不是要去远方，而是要去向未来。下边的副文案是优博机场戴博为您接力加油。最后一个括号真的可以加油。对这些所有的场景，马不停蹄往外飞，早高峰。这些都是他的目标用户经常处接触的场景。 N 第三叫做旅行的时候买的爽，买到爽，是一种对世界经济负责的行为。副标题别怕拿不动，反正有优博司机接送。这就我们说的把用户，你目标用户，他生活当中可能最常接触到的场景，跟你的服务去找到了这种关联点。
再下面一个文案。第4个。这个是一个很有代入感的一个很有画面感代入感的文案了。这是我的宝座，坐好了车才能开动的。图片上是一个宝宝他的副文案是专车再好也没有儿童安全座椅。侧面的提醒大家说，你与其从机场回来去坐专车或者打车之类的可能你自己开你的车停到机场，请人帮你代停一下，这种可能会对你来讲更加方便，更加安全。这是他的第四幅文案。最后一个文案就特别有意思了。这就是我们说的巧妙的对比。他找到了一个对标的对象。这个文案是这样写的，叫做在机场吃一碗没有味道的牛肉面要 38 块。对副标题争巧用幽博停一整天。也是。这样子一下子就会让你觉得确实在机场吃这种没有任何感觉。这种破面真的，反正几十块钱，这肯定是要的，我可能自己停个车也就花这么点钱，看起来可能还挺值的。一下子。你可能就会有感知。会让你更容易记住，找到了一个很巧妙的对比的对象。所以这就是我们要分享的案例，它运用了我们刚才讲的第2和第3种套路。
我们第四种常见的套路是什么？叫做给予用户一些更明确的预期，这些预期会帮助用户在决策要不要使用一个服务的时候，对他有更好的判断的依据。判断的一些标准，比如我们来对比一下下面这两个案例哈。对这两个案例，第一个是当时 1 号专车上线的时候，它出现的一这个场景，你可能用 1 号专车或者用快递，当时可能叫出租车，叫不到，可能过一段时间叫不到。他会给你弹出这样一个弹窗，告诉你说试试 1 号专车，出租车，等太久就试试我们 1 号专车，轿车，成功率更高，服务更周到。
对下面两个按钮一个，下次再说一个呼叫专车，这是一个我们来看一下当时滴滴是怎么做的？滴滴当时也是同样的，你如果叫出租车一段时间叫不到，它也会给你弹一个弹窗，但是大家注意一下，弹窗上面对你看一下他的文案。打不到车，试试专车。本次行程车费预估约 64 元，您还有总价值 9 元的专车券可以用，以及附近有 80 辆专车正等待为您服务。对下面两个按钮取消打车去看看。大家感受一下。假如这两个页面摆在你面前，你是一个打车正在打不到的人，你觉得哪一个会更让你有要去尝试的意愿？我相信对绝大多数人来讲，毫无疑问是右边。为什么？因为右边的页面下，它明确的给到了你更多的预期。第一，我尝试服务我要花多少钱？我现在能享受到什么样的优惠或者是折扣以及服务？它附近正在有 80 辆专车正在等待着，所以我的轿车的成功率是非常高的，他给到了我更明确的这样的预期。同理，其实还有很多类似场景，比如用户可能最简单，用户可能在完成一个什么注册或者填写资料的这种流程里边的时候，很常见的一个套路就是你可能明确的提示用户说，这个操作一共有几步，这样用户会有更明确的预期。包括用户在填写一些问卷的时候，你明确告诉他说诶，到这个地方可能问卷已经填完一半了。这时候用户会有个明确预期的。不然用户在没有预期的时候，他自己也会很恐慌。一旦用户感觉到恐慌，他就很有可能他会逃离掉他不确定，他也不能掌控的一个场景。用户总是需要掌控感的。所以提供给用户一些更明确的预期，会有助于用户的判断、决策和转化。
这是这个案例。我们再来看下面的第5个套路。是什么叫做带入。在你的文案当中，带入大量真实的人名、数据、细节等等，增强用户感知。其实这个部分跟我们在第一小节里面讲过的怎么样文案更有感，稍微会有一点相近。但这个地方我们还是来看一个例子，也是一个特别经典的例子。这个例子是大众有一年他对他的车做的一个这种平面的广告。大家可以感受一下。反正这种平面的广告，这也是一种很经典的布局，我的主要的区域里面可能很简洁地展示一下我的这种产品。下面的区域里头，我用很小的字来去堆砌了很多的信息。这个信息是要给大家给我的用户去讲一个故事，或者讲一个关于产品的某一件什么样的事儿。对用户，他会被画面所吸引，吸引完了之后，他自然会发现下面有一些小字。他自他如果的阅读时间是够的，他自然会愿意，就要去阅读这些信息的，要去接受这些信息的。
对到底大众的这幅广告海报，下面他这段文案说了些什么？我们来看一下。这段文案，我们把它翻译成中文来看一下。这辆甲壳虫没能通过测试，仪表板上杂物箱的镀涝装饰板有轻微的损伤，这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处，但是检察员科特克朗诺一定会。我们在沃尔夫斯堡的工厂中有 3389 名工作人员，他们唯一的任务就是在生产过程中的每一个阶段检验甲壳虫。注意，我们每天生产 3000 辆甲壳虫，而检察员比生产的车还要多。每辆车的避震器都要测验注意，而不是抽查。每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼看不出的表面擦痕而被淘汰。最后的检查更是苛刻到了极点。大众的检察员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受 189 处检验，再冲向自动刹车点。在这一过程中，被淘汰率是2%。注意， 50 辆车总有一辆被淘汰。
对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多的保养。这也意味着大众车比其他车更保值。我们剔除了酸涩的柠檬，注意，其实就是不合格的车给您留下了甘甜的梨子，也就是十全十美的车。这就是这一段大众的广告文案，大家可以感受一下哈。
这里面像我们刚才提到的真实的人民数据细节科检察员科特克朗诺，他们有 3389 名工作人员，每天生产 3000 辆甲壳虫，检查也比生产车还要多，每辆车要接受 189 处检验。被淘汰率是 2% 50 辆车总有一辆被淘汰。等等。这些东西其实都增强了你对这件事情的感知。其实这个部分也跟我们之前在第一节里边所讲到的，你要增强用户的感知，应该回过头去思考你的产品生产过程中有哪，它的过程和我和细节，有哪些东西是值得被用户所关注的。跟我们前面讲到方法和思路是一脉相承的。甚至其实这段文案你要想把它再强化一点，有可能。比如像它里边讲的什么挡风玻璃都需要经过详细的检验。这个部分其实还可以再把它再细化一点，详细检验到底是怎么检验，比如它需要用什么样的工具，要检验多长时间等等，这些都可以帮助用户对这段文案的感知会变得更强。
提升画面感要记住的一个核心的原则就是你往往在文字表达当中，你调动用户的感官感受越多，你内容描绘的事物就越容易被记住。所以要尽可能地调用用户的视觉、听觉和触觉这样的一些感官层面的感受来进行写作。这个时候用户对一段文字的阅读记忆会显著地提高。
比如我现在跟大家讲我现在桌面上。现在房间的桌面上有一个红色的杯子。听起来就没什么感觉。但是我会跟你讲说我现在桌面上有一个杯子，它的颜或它的颜色非常的艳丽，就像夏天阳光普照下面的玫瑰花正在绽放时候的红色一样鲜艳。这个时候你对颜色的感知和你对杯子的感知就会更加的明确。包括我跟你说我的肩膀，现在肩颈现在很僵硬你听起来也没有任何的感受的，听起来反正也是很抽象的。但是我如果跟你说我的肩颈就像废弃库房里面连续 3 个月已经没有开动过的机器，已经生锈了的机器启动起来时候的那种感受，我挥舞起我的肩膀的感受，就跟你去开动那种废弃的机器的感受一样的时候。这个时候你也会觉得会感知会更强一点。所以这就是我们所说到的所谓的画面感。尽可能的调动一些这种感官的感受，把画面描绘得生动一点。涉及到有颜色、声音、触觉等等这样的感受时候，都尽可能对去把它变得这种生动一点。你摸到一个东西是什么样的感受，最好找到一个画面去刻画它。
我们这儿来分享一个特别经典的文案的案例。这个案例是来自于芝华士的。对一个案例是芝华士有一年在父亲节的时候，他投放了一个广告的案例。我们来看一下这段文案，它是一段纯文案。我们看一下这段文案它是怎么写的。我已经认识了你一生。一辆红色的 Rugi 自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩。你允许我在草坪上玩蟋蟀。你的支票本在我的支持下总是很忙碌，我们的房子里总是充满书和笑声。你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球，因为你坐在桌前工作，而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪，因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的简报。 你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。因为你已经 38 次记住了我的生日，甚至比 38 次更多。我们见面时你依然还拥抱我。你依然为妈妈买花，因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助他们生长出来。你是一位了不起的爷爷，你让我的妻子感到他是这个家庭的一员。我上一次请你吃饭时，你还是想去麦当劳，因为在我需要的时候，你总是会在我的身边。因为你允许我犯自己的错误。而从没有一次说让我告诉你怎么做，因为你依然假装只有在阅读的时候才需要演进。因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你，因为今天是父亲节。假如你不值得送芝华士 regular 这样的礼物，还有谁值得对大家感受一下。
这段文案是非常非常经典的一段文案，一直到今天还经常被整个广告文案圈拿出来做这种标杆式的范例。你会发现整个这段文案从前到后，他在他都在大量的描绘很多很有画面感的场景，不断地把你拉回到一个，就是一个子女跟父亲之间的互动关系，应有的对父亲的尊敬感动和这种感。不断的把你带回到这样的情绪下面去。最后带出来自己的产品。
是一个非常非常经典的案例。我觉得这就是一个所谓提升画面感的一个最极致最经典的一个例子。这是关于画面感部分。除了画面感之外，其他还有没有一些方法和套路可以帮助我们去增强用户的感知。也还有一些我们也总结了常见的套路，分享给大家。首先第一个就是临摹最近很火热的影视台词，或者是一些经典的人物，或者是虚拟角色，他们的一些表达方式，这个是能显著增强用户的感知的。比如我们来看一个案例。这是 2015 年的时候，搜狗输入法他当时更新了一版文案更新过之后，他当时产品介绍里边写的文案特别有意思，你会发现他整个文案其实模仿的就是甄嬛传甄嬛传里边这种小组等等。这样的一些表达方式，结合当时影视剧的直播，是一下子能戳中很多用户的。这种直观的感觉的，也会让很多用户觉得很有趣。所以去临摹很多最近正在热播的，比如电视电影，或者是某个人物，他火起来，他的一些语言风格或者表达方式。这也是一个在写作的文案的时候增强用户感知的一个常用的套路。
第二和第三我们放在一起来说。第二第三种其他常用的套路。第二种是回归到用户生活中的诸多重要场景，通过这些场景来触动用户。这是一种你要先界定清楚你的用户到底是谁，他在他的生活中，他比如他会经常去逛哪些商店，去哪些公园，会经常吃一些什么样的饭，喜欢看什么样的电影等等。你要把这些东西找出来，你通过这些场景去打动他，同时把这些场景跟你的产品，跟你的服务去关联起来。这样也是一个常用的套路。
的。这是第二种。第三种通过一些巧妙的对比来服用户。对这是第2和第三种常用的套路。这两种放到一起来说，因为下面我们要展示一个案例，这个案例正好使用了这两种常用的套路。对下面这个案例是一位文案是一位广告公司的文案，为一个产品，为在机场的帮人，就是代停车的这样一个产品写的一组文案。他在写这种文案的时候，他整个的界定的一个策略或前期的思考。先界定清楚用户，这些用户基本都是这种商旅差，是商务差旅行的，这样的用户，他生活节奏是比较快的，同时又会比较关注这种生活品质等等。对他们生活中可能经常会有一些什么样的场景，他就是这个场景。就着这样的一个思路来写，来完成了他的这一系列的一组文案。我们来看一下。
对第一幅文案，这叫做暂别找高峰去爬，那些真正的高峰对他其实就回归到很多的，像我们刚才说的这种一线大城市，这种商务差旅型的用户天天这种早高峰是一个大家生活中最常见的一个场景。同时大家在这种都市忙碌的生活当中，又比较向往这种大自然，对我去远离城市这种感觉。所以他就从部分出发写了这一组文案。下边的这种副文案是叫做优博机场代博服务，送您向世界出发。这是第一个文案。第二个是叫做我马不停蹄飞往下一站，不是要去远方，而是要去向未来。下边的副文案是优博机场戴博为您接力加油。最后一个括号真的可以加油。对这些所有的场景，马不停蹄往外飞，早高峰。这些都是他的目标用户经常处接触的场景。 N 第三叫做旅行的时候买的爽，买到爽，是一种对世界经济负责的行为。副标题别怕拿不动，反正有优博司机接送。这就我们说的把用户，你目标用户，他生活当中可能最常接触到的场景，跟你的服务去找到了这种关联点。
再下面一个文案。第4个。这个是一个很有代入感的一个很有画面感代入感的文案了。这是我的宝座，坐好了车才能开动的。图片上是一个宝宝他的副文案是专车再好也没有儿童安全座椅。侧面的提醒大家说，你与其从机场回来去坐专车或者打车之类的可能你自己开你的车停到机场，请人帮你代停一下，这种可能会对你来讲更加方便，更加安全。这是他的第四幅文案。最后一个文案就特别有意思了。这就是我们说的巧妙的对比。他找到了一个对标的对象。这个文案是这样写的，叫做在机场吃一碗没有味道的牛肉面要 38 块。对副标题争巧用幽博停一整天。也是。这样子一下子就会让你觉得确实在机场吃这种没有任何感觉。这种破面真的，反正几十块钱，这肯定是要的，我可能自己停个车也就花这么点钱，看起来可能还挺值的。一下子。你可能就会有感知。会让你更容易记住，找到了一个很巧妙的对比的对象。所以这就是我们要分享的案例，它运用了我们刚才讲的第2和第3种套路。
我们第四种常见的套路是什么？叫做给予用户一些更明确的预期，这些预期会帮助用户在决策要不要使用一个服务的时候，对他有更好的判断的依据。判断的一些标准，比如我们来对比一下下面这两个案例哈。对这两个案例，第一个是当时 1 号专车上线的时候，它出现的一这个场景，你可能用 1 号专车或者用快递，当时可能叫出租车，叫不到，可能过一段时间叫不到。他会给你弹出这样一个弹窗，告诉你说试试 1 号专车，出租车，等太久就试试我们 1 号专车，轿车，成功率更高，服务更周到。
对下面两个按钮一个，下次再说一个呼叫专车，这是一个我们来看一下当时滴滴是怎么做的？滴滴当时也是同样的，你如果叫出租车一段时间叫不到，它也会给你弹一个弹窗，但是大家注意一下，弹窗上面对你看一下他的文案。打不到车，试试专车。本次行程车费预估约 64 元，您还有总价值 9 元的专车券可以用，以及附近有 80 辆专车正等待为您服务。对下面两个按钮取消打车去看看。大家感受一下。假如这两个页面摆在你面前，你是一个打车正在打不到的人，你觉得哪一个会更让你有要去尝试的意愿？我相信对绝大多数人来讲，毫无疑问是右边。为什么？因为右边的页面下，它明确的给到了你更多的预期。第一，我尝试服务我要花多少钱？我现在能享受到什么样的优惠或者是折扣以及服务？它附近正在有 80 辆专车正在等待着，所以我的轿车的成功率是非常高的，他给到了我更明确的这样的预期。同理，其实还有很多类似场景，比如用户可能最简单，用户可能在完成一个什么注册或者填写资料的这种流程里边的时候，很常见的一个套路就是你可能明确的提示用户说，这个操作一共有几步，这样用户会有更明确的预期。包括用户在填写一些问卷的时候，你明确告诉他说诶，到这个地方可能问卷已经填完一半了。这时候用户会有个明确预期的。不然用户在没有预期的时候，他自己也会很恐慌。一旦用户感觉到恐慌，他就很有可能他会逃离掉他不确定，他也不能掌控的一个场景。用户总是需要掌控感的。所以提供给用户一些更明确的预期，会有助于用户的判断、决策和转化。
这是这个案例。我们再来看下面的第5个套路。是什么叫做带入。在你的文案当中，带入大量真实的人名、数据、细节等等，增强用户感知。其实这个部分跟我们在第一小节里面讲过的怎么样文案更有感，稍微会有一点相近。但这个地方我们还是来看一个例子，也是一个特别经典的例子。这个例子是大众有一年他对他的车做的一个这种平面的广告。大家可以感受一下。反正这种平面的广告，这也是一种很经典的布局，我的主要的区域里面可能很简洁地展示一下我的这种产品。下面的区域里头，我用很小的字来去堆砌了很多的信息。这个信息是要给大家给我的用户去讲一个故事，或者讲一个关于产品的某一件什么样的事儿。对用户，他会被画面所吸引，吸引完了之后，他自然会发现下面有一些小字。他自他如果的阅读时间是够的，他自然会愿意，就要去阅读这些信息的，要去接受这些信息的。
对到底大众的这幅广告海报，下面他这段文案说了些什么？我们来看一下。这段文案，我们把它翻译成中文来看一下。这辆甲壳虫没能通过测试，仪表板上杂物箱的镀涝装饰板有轻微的损伤，这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处，但是检察员科特克朗诺一定会。我们在沃尔夫斯堡的工厂中有 3389 名工作人员，他们唯一的任务就是在生产过程中的每一个阶段检验甲壳虫。注意，我们每天生产 3000 辆甲壳虫，而检察员比生产的车还要多。每辆车的避震器都要测验注意，而不是抽查。每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼看不出的表面擦痕而被淘汰。最后的检查更是苛刻到了极点。大众的检察员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受 189 处检验，再冲向自动刹车点。在这一过程中，被淘汰率是2%。注意， 50 辆车总有一辆被淘汰。
对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多的保养。这也意味着大众车比其他车更保值。我们剔除了酸涩的柠檬，注意，其实就是不合格的车给您留下了甘甜的梨子，也就是十全十美的车。这就是这一段大众的广告文案，大家可以感受一下哈。
这里面像我们刚才提到的真实的人民数据细节科检察员科特克朗诺，他们有 3389 名工作人员，每天生产 3000 辆甲壳虫，检查也比生产车还要多，每辆车要接受 189 处检验。被淘汰率是 2% 50 辆车总有一辆被淘汰。等等。这些东西其实都增强了你对这件事情的感知。其实这个部分也跟我们之前在第一节里边所讲到的，你要增强用户的感知，应该回过头去思考你的产品生产过程中有哪，它的过程和我和细节，有哪些东西是值得被用户所关注的。跟我们前面讲到方法和思路是一脉相承的。甚至其实这段文案你要想把它再强化一点，有可能。比如像它里边讲的什么挡风玻璃都需要经过详细的检验。这个部分其实还可以再把它再细化一点，详细检验到底是怎么检验，比如它需要用什么样的工具，要检验多长时间等等，这些都可以帮助用户对这段文案的感知会变得更强。
