宣传片策划创意攻略：善于制造反转，违背预期

　　宣传片策划创意攻略：善于制造反转，违背预期

　　经过简单铺垫，把受众预期导向一个方向，再给出完全违背预期的结论，产生或是误解、或是冒犯、或是自嘲的喜剧效果，让人发笑。宣传片不能平铺直续，善于铺垫，营造反转，抖个包袱。

　　当然这种抖包袱的方式，无论是小品、相声还是脱口秀段子都非常常见：

　　⊙ 赵本山小品

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　　我下一步准备去旅旅游，

　　找个比较大的城市，

　　去趟铁岭。

　　多数人理解的大城市，不是纽约伦敦，也是北上广深，这里给整出个铁岭。

　　预期违背给人带来疑惑，接着很快又回味过来：赵本山演的是个没见识的小人物，以为铁岭就是大城市，如此一个逻辑重构，消解了疑惑，放松下来的情绪外加对比小人物的优越感，从而让人发笑。

　　⊙ 脱口秀段子

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　　看完郭敬明的《小时代》，很多人都哭了，为啥？

　　因为票不给退。

　　电影把人看哭了，正常反映都是电影走心，把人给感动哭了，结果结尾却说因为 “票不给退”，一整个大反转：

　　原来不是电影太好，而是电影太糟。有一说一，黑的的确过分了，但也是真的好笑。

　　⊙ 岳云鹏相声

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　　相亲就应该直接了当！

　　女：你有房吗？

　　男：已经开好了，走吧。

　　这里用 “开房” 的双关意，表达出对当今社会男女关系物化的戏谑，给人一个情绪宣泄的出口，从而开心大笑。